Black Friday

Black Friday en Cyber Monday: Ongegeneerd koopjes jagen

Black Friday en Cyber Monday, de Amerikaanse traditie van het aanbieden van gigantische kortingen in de aanloop naar de feestdagen, wordt door steeds meer Nederlandse winkelketens overgenomen. Maar waar komt Black Friday ineens vandaan? En wat is Cyber Monday eigenlijk? Op BlackFridaySite.nl proberen wij u een antwoord te geven op al deze vragen.

De Geschiedenis van Black Friday

Voor consumenten over de hele wereld is Black Friday het moment om met de kerstinkopen te beginnen. Black Friday is de vrijdag na de Amerikaanse feestdag van Thanksgiving en kan op elke dag tussen 23 en 29 november vallen. Hoewel het ook in de Verenigde Staten geen officiële feestdag is is het voor veel Amerikanen (die niet in winkels werken) alsnog een vrije dag.

De naam “Black Friday” ontstond in de jaren ’60 van de vorige eeuw om de start van het Amerikaanse kerstseizoen te markeren. “Black” oftewel zwart refereerde aan de balansen van winkeliers die in deze periode uit het rood en naar het zwart toegingen. Toen de boekhouding nog met de hand werd gedaan betekende rode inkt namelijk een verlies en zwart winst. Het was de Amerikaanse winkelketen Macy’s die in 1924 op de vrijdag na Thanksgiving een grote parade in New York zou organiseren om de start van het kerstseizoen te markeren. Een traditie die nog steeds in ere wordt gehouden en elk jaar opnieuw vele bezoekers trekt.

Hoe werd Black Friday zo populair?

Toen winkeliers zich beseften dat het uitdelen van grote kortingen ook voor een grote toestroom van klanten kon zorgen, werd Black Friday dé dag om kerstinkopen te doen. De producten die het meest gretig aftrek vinden tijdens deze sales zijn elektronica en sppeelgoed. Producten die tijdens Black Friday sales dan ook historisch gezien de grootste kortingen kennen. Tegenwoordig zie je echter bij bijna alle vormen van verkoop, waaronder de verkoop van diensten of zelfs vakanties Black Friday sales ontstaan en kan je in deze periode korting scoren op alles van meubels tot kleding.

Hoewel het fenomeen van Black Friday zijn oorsprong dus vindt in de authentiek Amerikaanse feestdag van Thanksgiving is het ‘vieren’ van deze dag wereldwijd enorm aan populariteit toegenomen. Het kerstseizoen is immers bijna overal ter wereld de belangrijkste periode van het jaar voor winkeliers en iedere consument houdt van sales en kortingsacties.

Black Friday, de langste dag van het jaar voor winkeliers

Voor veel winkeliers is Black Friday een zeer lange dag waarbij de deuren om 5 uur ’s ochtends geopend worden om de hordes wachtende kopers binnen te laten. De reden dat Black Friday zo’n enorme aantrekkingskracht op consumenten uitoefent is dat het ook een van de weinige tijden van het jaar is waarin winkeliers massaal met verlies draaiende kortingsacties op de proppen komen om zo waardevolle kopers hun winkels binnen te trekken. Zo wordt veel van het speelgoed of de elektronica die op Black Friday wordt verkocht met verlies voor de verkoper van de hand gedaan, wetende dat het onwaarschijnlijk is dat een klant maar één aankoop doet als ze eenmaal in de winkel zijn.

Veel winkeliers kondigen hun grootste Black Friday deals enkele dagen van te voren aan om zo consumenten de kans te geven om hun winkelplanning voor de dag samen te stellen. Het komt zelfs voor dat de details van Black Friday verkopen van te voren ‘gelekt’ worden om zo het enthousiasme voor de verkopen van de dag op te voeren. Een andere manier waarop winkels hun Black Friday verkopen onder de aandacht brengen is juist het bewaren van absolute geheimhouding tot het allerlaatste moment waardoor er bij de consumenten spanning wordt opgebouwd over de aankomende kortingen.

De opkomst van Cyber Monday

Steeds vaker kiezen kopers er echter voor om hun kerstaankopen online te doen. Voor velen van ons is het vooruitzicht van een dag lang door de stad heen slenteren in de kou terwijl we met tassen vol cadeau’s zeulen al geen pretje, laat staan op Black Friday wanneer je vaak letterlijk over de hoofden van de andere kopers heen zou kunnen lopen. Omdat veel van de Black Friday deals in winkels een beperkte oplage hebben bestaat de kans ook nog eens dat je na een ochtend in de kou wachten tot de deuren open gaan met lege handen naar huis moet.

Om tegemoet te komen aan de opkomst van online winkelen en de teruglopende interesse die de gemiddelde consument voelt om in de bijtende kou massaal voor de deur van een winkel te wachten zijn online winkels enige tijd geleden met Cyber Monday op de proppen gekomen. De maandag ná Black Friday is de dag dat online winkelgiganten als Amazon in de Verenigde Staten en Bol.com of Wehkamp in Nederland hun scherpste aanbiedingen van het seizoen online zetten.

Recentelijk lopen, vooral online, Black Friday en Cyber Monday steeds meer in elkaar over waarbij online winkels ervoor kiezen om op Black Friday een sale te starten die na Cyber Monday pas eindigt. Hierbij is het niet ongewoon dat er elke dag van deze meerdaagse sale unieke kortingsacties gelden waardoor veel consumenten zich geroepen voelen om elke dag de website van de winkel te bekijken.

Het einde van Black Friday?

Hoewel Black Friday in Nederland, Groot Brittannië en talloze andere landen steeds meer in populariteit toeneemt is het beeld van Black Friday in de bakermat van de dag, de Verenigde Staten, aan verandering onderhevig. Cyber Monday en de vele deals die een online shopper vanuit het comfort van zijn eigen huis kan oppikken lijken het enthousiasme voor de trek naar de fysieke winkels af te doen nemen. De meest recente Black Friday ging dan ook met minder getrek en geduw in de winkel gepaard dan we van vorige jaren gewend zijn.

Het einde van een era? Misschien, maar dat we voorlopig op Black Friday en Cyber Monday in Nederland en ver daarbuiten van gigantische aanbiedingen kunnen blijven genieten staat als een paal boven water.